В Екатеринбурге прошла акция «Время новых открытий» от магазина «Лента», в рамках которой покупатели могли выиграть автомобиль, сертификат на поездку в Таиланд и подарочную карту на 20 000 рублей. На празднике, посвященном подведению итогов акции, были проведены квесты и конкурсы с участием героев «Трансформеров» и «Фиксиков», а также разыграны призы.